มูลค่าของโลโก้ดังระดับโลกเขาจ่ายค่าออกแบบกันกี่บาท?

กว่าจะมาเป็นแบรนด์ดังระดับโลกได้นั้นไม่ใช่เรื่องยากและใช้เวลาผ่านร้อนผ่านหนาวบนเส้นทางธุรกิจมามากมาย และกว่าจะให้คนได้จดจำชื่อแบรนด์ของตัวเองได้ และจุดที่แบรนด์มีไว้ให้คนได้จดจำนอกจากชื่อแล้วก็ยังมีโลโก้ของแบรนด์ที่สื่อออกไปให้คนจดจำได้ด้วยผ่านสื่อช่องทางต่างๆ วันนี้เรามีตัวเลขของการว่าจ้างออกแบบโลโก้ดังๆมาให้ดู ว่าแต่ละแบรนด์มีประวัติการออกแบบโลโก้และต้องจ่ายค่าออกแบบกันขนาดไหน

Nike – $35

Nike ถือว่าเป็นแบรนด์นึงที่เรียกว่ามีการว่าจ้างให้ออกแบบโลโก้ด้วยค่าจ้างที่ถูกมากนั่นคือ จ่ายเพียง $35 ดอลล่าร์เท่านั้น เพราะสมัยนั้นผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท Phil Knight ได้ว่าจ้างนักศึกษาด้านgraphic design ชื่อว่า Carolyn Davidson ทำการออกแบบให้ในปี 1971 และเมื่อโลโก้นี้ออกแบบเสร็จ Phil Knight ก็พูดกับ Carolyn Davidson ว่าเขาไม่รักมันแต่เขาคิดว่าเขาจะค่อยๆชอบมันมากขึ้น “I don’t love it… but I think it will grow on me.”

โลโก้ที่ถูกออกแบบนั้นยังคงไม่เปลี่ยนแปลงไปมากนั้นหลังมีการปรับอีกครั้งใน ปี 1995 ซึ่งทางแบรนด์ได้ตัดคำว่า Nike ออกให้เหลือแต่เพียงสัญลักษณ์ Swoosh อยู่อย่างเดียว และในฐานะที่โลโก้ดังเดิมนี้ยังถูกใช้มาตลอดทาง Phil Knight ก็ได้ทำแหวนลาย Swoosh ซึ่งทำด้วยทองคำฝังเพชรมอบให้ Carolyn Davidson พร้อมทั้งหุ้นของบริษัทจำนวนนึง(ไม่ได้เปิดเผยตัวเลข) เพื่อเป็นการขอบคุณเขาด้วยในปี 1983 ซึ่งคาดกันว่าการขอบคุณของ Nike ในครั้งนั้นมีมูลค่าสูงถึง $600,000 ดอลล่าร์เลยทีเดียว

BP – $211,000,000

ในปี 2001 บริษัทน้ำมันยักษ์ใหญ่ BP ได้ว่าจ้างให้ 3 เอเจนซี่ดังคือ Landor Associates ทำการออกแบบโลโก้ให้ใหม่ พร้อมทั้งยังใช้บริษัทโฆษณา Ogilvy & Mather และที่ปรึกษาด้านประชาสัมพันธ์ Ogilvy PR ทำการเปลี่ยนโลโก้ “Green Shield” ด้วยสัญลักษณ์ Helios พร้อมทั้งกับทำแคมเปญโปรโมทโลโก้ใหม่นี้ไปพร้อมกันด้วย (Re-branding) เราจึงได้เห็นโลโก้สีเขียวและเหลือง พร้อมกับคำ tagline ที่เขียนว่า “Beyond Petroleum” มาจนถึงทุกวันนี้ ซึ่งมูลค่าการว่าจ้างการออกแบบโลโก้ของ BP ครั้งนี้มีมูลค่าอยู่ที่ $211 ล้านดอลล่าร์

Google – $0

กูเกิลบริษัที่เกิดมาจากธุรกิจบนอินเตอร์เน็ต ที่มีโลโก้เป็นที่จดจำกันได้ทุกคนอย่างทุกวันนี้ เมื่อย้อนกลับไปสมัยเริ่มต้นนั้น ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทคือ Sergey Brin ได้ทำการออกแบบด้วยตัวของเขาเองทำให้โลโก้ของ Google นั้นไม่ต้องจ่ายเงินสำหรับเป็นค่าออกแบบแต่อย่างใด และก็ได้ปรับฟ้อนให้เข้ากับยุคสมัยเล็กๆน้อยๆจนมาถึงทุกวันนี้ซึ่งก็ยังคงรูปแบบเดิมตั้งแต่ต้นอยู่

Twitter – $2 – $6

Twitter บริษัทยุคใหม่ด้านอินเตอร์เน็ตเช่นเดียวกับกูเกิล แม้จะเกิดขึ้นมาได้ไม่นานแต่ก็ได้ทำการปรับโลโก้ใหม่อยู่หลายครั้งโดยเฉพาะตัวนกสีฟ้า แต่เมื่อย้อนกลับไปตอนมีโลโก้แรกของทวิตเตอร์ที่ดูคล้ายกับชิ้นของแซนวิสนั้นทางบริษัทจึงได้ตัดสินใจใช้ระบบ crowd sourcing บนโลกอินเตอร์เน็ตในการค้าหาการออกแบบและเปรียบเทียบราคาจากระบบ iStockphoto ซึ่งแทบไม่มีใครรู้เรื่องราวนี้จนกระทั่ง นักออกแบบชาวญี่ปุ่น Simon Oxley ได้รับการติดต่อจากทีมงานของทวิตเตอร์ว่าพวกเขาชื่นชอบการออกแบบตัวนกที่พวกเขาได้ซื้อไปก่อนหน้านั้น(ก่อนเขารับทราบเรื่อง) ด้วยราคาราว $2-$6 ดอลล่าร์เท่านั้น และเมื่อเขาได้ทราบเรื่องจากากรติดต่อมาของทวิตเตอร์ Simon Oxley ก็ได้ขอให้ทางทวิตเตอร์ใส่ชื่อเขาไปในหน้าของทวิตเตอร์ด้วย โดยปัจจุบันโลโก้ทวิตเตอร์นั้นได้ถูกปรับให้ดูเรียบง่ายและดูโตเป็นผู้ใหญ่ขึ้นแล้ว(ตัวนก)

Coca-Cola – $0

เช่นเดียวกับโลโก้ของกูเกิล แต่นี่ถือเป็นแบรนด์เก่าแก่แบรนด์หนึ่ง เพราะทาง Coca-Cola ได้แบบโลโก้ตัวอักษรเขียน(Spencerian script)นี้มาฟรีๆจากนักสะสมหนังสือ Frank M. Robinson โดยเขายังเป็นคนคิดชื่อบริษัทให้อีกด้วย จากตัวอักษรตัว C สองตัว ดังนั้นจึงไม่มีการจ่ายเงินค่าออกแบบโลโก้ให้กับ Coca-Cola นั่นเอง

Pepsi – $1,000,000

มาดูบริษัทคู่แข่งของ Coca-Cola อย่างของ Pepsi’s เมื่อในปี 2008 ทางเป๊ปซี่ได้ทำการ Re-branding โลโก้และ Packaging ใหม่ โดยได้ว่าจ้าง Arnell Group ในนิวยอร์คด้วยค่าจ้างราว $1 ล้านดอลล่าร์ และ PepsiCo  ก็ได้ใช้เงินอีกกว่า $1.2 พันล้านดอลล่าร์สำหรับการเปลี่ยนแบรนด์สินค้าในเครือทั้งหมดอีกด้วย

Accenture – $100,000,000

แม้ความเรียบง่ายของโลโก้ Accenture จะดูเหมือนว่ามันคงไม่มีมูลค่าการออกแบบอะไรมาก แต่โลโก้นี้ตั้งจ่ายเงินถึง $100 ล้านดอลล่าร์กันเลยทีเดียว ในปี 2000 ซึ่งเอเจนซี่ที่ออกแบบก็เช่นเดียวกับของ BP นั่นคือ Landor Associates โดยจุดเด่นของโลโก้นี้อยู่ที่ตัวอักษร “T” ที่มีสัญลักษณ์ไปข้างหน้าที่สื่อถึงการก้าวไปข้างหน้าในอนาคตนั่นเอง และตัวอักษรทั้งหมดก็เป็นตัวพิมพ์เล็ก (รวมตัวแรกด้วย) เพื่อบ่งบอกให้รู้ว่าบริษัทนั้นมีความเป็นมิตรสามารถเข้าถึงได้ง่าย

BBC – £1,150,000 ($1,800,000)

เมื่อทางสำนักข่าวในอังกฤษอย่าง BBC เริ่มทำการปรับโครงสร้างบริษัทให้สอดคล้องกับการมาของ Internet และ digital television ในปี 1997 ทางบริษัทได้ว่าจ้างดีไซน์เนอร์ชื่อดังของอังกฤษคือ Martin Lambie-Nairn ในการปรับโลโก้ใหม่เพื่อสื่อออกมาว่าระบบของ BBC ยังคงอยู่และมันจะกระจายขยายไปยังส่วนอื่นๆด้วย ซึ่งโลโก้ก่อนหน้านี้มีลักษณะเป็นกล่องเอียงๆมีขีดกลางในแบบของ Pixel บนหน้าจอคอมพิวเตอร์ ซึ่งมันทำให้นึกถึงสื่อในยุคเก่าเกินไป ทำให้ทาง Lambie-Nairn ต้องปรับแบบเสียใหม่ด้วยการใช้ฟ้อน Gill Sans ทำให้ดูทันสมัยขึ้น โดยโลโก้ใหม่นี้ถือเป็นการเปลี่ยนรูปแบบที่ทิ้งช่วงยาวนานถึง 60 ปีถือเป็นช่วงเวลาที่ยาวนานที่สุดของบีบีซีในการปรับโลโก้อีกด้วย

London 2012 Olympics – £400,000 ($625,000)

และสุดท้ายเป็นโลโก้ที่มีคนพูดถึงมากมายว่ามันออกแบบมาได้ไม่สวยสมเป็นโลโก้สำหรับมหกรรมกีฬาอันยิ่งใหญ่ของโลกอย่าง Olympic London 2012 เท่าที่เคยมีมาในรอบทศวรรษ ซึ่งโลโก้นี้ออกแบบโดย Wolff Olins ในปี 2007, โลโก้ London 2012 Olympic นั้นออกแบบเป็นตัวหนา สะท้อนให้เห็นถึงความกล้าหาญ และสื่อถึงคุณภาพของกรุงลอนดอนที่มีความเป็นทันสมัย ภายใต้ความกระสับกระส่ายของเมือง ผลที่ได้จากความพยายามตีโจทย์ให้ออกและต้องมีความทันสมัยด้วยมันเลยได้ผลออกมาคือกราฟิกที่เหมือนเป็นการเต้นรำ ซึ่งบางคนวิจารณ์ว่ามันมีความคล้ายกับตัวการ์ตูน Lisa Simpson แถมยังแอบดูเหมือนว่าซ่อนการสะกดคำว่า “Zion” อยู่ในโลโก้ด้วย โดยค่าจ้างสำหรับการออกแบบครั้งนี้อยู่ที่ราว %625,000 ดอลล่าร์

ที่มา: huhmagazine